众所周知，中国因拥有完整的生产供应链和庞大的消费市场，一直被称之为“世界工厂”。近些年来，越来越多海外企业选择来华投资建厂，这其中也不乏有日本的企业。就在近日，又有日本巨头公司为中国市场设下了新的投资目标。
据媒体8月30日报道称，日本大型体育用品企业迪桑特（Descente）近日公布了其未来三年的中期经营计划。据该公司表示称，因在中国的业务正在以每年2倍的速度增长中，截至目前，迪桑特在中国市场上运营着约120家品牌分店。基于此，该公司宣称未来要将这一数字扩大至1000家。
事实上，在此前，日本迪桑特的海外业务主要集中在韩国市场上。据了解，该公司在韩的业务销售额占到了其合并销售额的5成。但在两个月前，日本突然单方面宣布要加强对韩国的半导体材料出口限制，目前两国许多经贸合作都已陷入了停滞状态，韩国市场对日货的“排斥”力度也在加剧。于是，迪桑特率先行动，打算借中国市场实现翻盘。
虽然就目前来看，迪桑特在中国的业务的确还处于上升期，但如果想要争取更多的市场份额恐怕也不是一件易事，因为中国本土企业已逐渐站稳脚跟。8月26日，据安踏体育用品公司发布的2019年中期财报显示，上半年该公司共营收超过148.1亿元，同比增长了40.3%。有分析就此指出，安踏已经成为国内第一大体育用品集团，在中国此行业中稳居第一的位置。
而在中国市场的竞争不断加剧之时，虽然有日企还在加大投资，但与此同时却也有美企做出不同举动。此前，美国巨头公司耐克曾将生产转移至了越南。但随后不久，该公司却突然后悔，称三年内不再在越南开设新厂，并且有意回到中国。可见，虽然在中国市场面临着不小的压力，但大多数海外企业仍然认为这里依旧具有巨大的吸引力。
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