为什么“@微信官方”突然刷爆朋友圈?我们发现了背后的真相 路由密码查看器

编辑:女人资料网2019-09-26 05:30:51 关键字:
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今天上午

可以说是今年微信官方

最忙的一天了

老炮一打开朋友圈

一脸懵逼

所有人都在@微信官方

朋友圈直接变成了

大型许愿现场

这一场面让老炮想起了两年前的圣诞帽刷屏

2017年圣诞节前

朋友圈也掀起了@微信官方求带圣诞帽的潮流

最后才发现是腾讯旗下的天天p图做的

p头像H5

当然了这次也是一样

@微信官方得红旗头像当然是“骗局”

这次是被腾讯新闻完美复制了

之前圣诞帽的玩法

掀起了换国庆头像的浪潮

活动太火爆了

一上午就有8千万的用户参与

由于人太多

现在H5已经濒临奔溃

这样简单的换头像活动

为何能够突然刷屏

背后有何营销真相?

1

为什么就突然爆火了?

这场刷屏满足了朋友圈病毒传播的所有元素:

1、契合热点:国庆的情绪

国庆将至,而且今年是70周年庆,大众的爱国氛围高涨,在这个特殊时间点,在社交平台上,大众需要通过某个载体,抒发或者寄托内心的爱国情绪。

这样专属的国庆头像可能是很好的载体,既时刻展现,又有个人的独特性,不会显得那么刻意跟随。

2、易参与:门槛和成本低

在病毒传播中,其实容易复制、容易参与的低门槛是很关键的一点,大众没有那么多精力陪你玩得那么复杂,简单点;

这也是换头像能够快速火爆的原因,就是用H5套模板生成个头像多简单啊,就是发个@微信官方多容易啊,一分钟搞定,参与一下又没啥。

3、分发社交货币

这是最关键的一点,不过要说,这场刷屏背后可不止一种社交心理哦:

不愿落后的从众:好奇心和焦虑感作崇,但凡大家都在一窝蜂做的事,自己也很容易会受驱使的参与其中,尝鲜、猎奇或者是凑热闹,仿佛不跟着去做,自己就像吃亏了一样;

故意恶搞的炫耀:在微信较为封闭的社交环境,利用自己知道如何换头像的正确方法的信息差,故意恶搞放出烟雾弹,用@微信官方的新奇换头像形式,获取他人的关注,获得虚荣心上的满足感;

段子手的攀比:到了中后期,你会发现朋友圈的画风突变,不再只是@微信官方,求一面红旗,各路段子手开始花式表演:有模仿骗子短信的口吻,冒充微信官方的、有@微信官方要女友、车子各种物品的....

2

这场许愿池是如何刷屏的?

背后的传播逻辑

探究了背后的原因,我们作为营销人可以从中学到什么样的营销传播知识点?

老炮参考引爆点里的个人人物法则——一件刷屏事件的关键之一是部分用户角色的积极推动,以用户角色来分析,复盘一下背后的逻辑,给大家传播侧的营销启示。

这次刷屏中基本也是三类用户:

1、

内行

用户——初期种子传播

这类用户一般是业内人士,或者是消息灵通者,但他们又乐于分享,初期的换头像传播是依靠他们在自己的圈内和自己的粉丝、朋友群内分享H5。

这其实就是引爆点说到的信息传播制造者,他们是引发种子传播的一个个关键的核心点。

2、精明用户(联络者)——种子扩散

在前期的内行圈子内有很多流量基础的精明用户朋友,他们人脉广,而且热爱段子、抖机灵是普通用户的信息和快乐源泉。

他们明知道这个消息是假的,但是依然会故意发圈求一面五星红旗,并且自己早已准备好了红旗的头像,配合朋友圈发送,当了一次演员,广而告之——@微信官方可以得一面五星红旗~

他们可以说是许愿池骗局不断激发的源泉。

3、普通用户(推销者)——群聚裂变

朱啸虎曾经说:当用户的渗透率达到20%,就能成为引爆点。而在一般的商业行为中。

而联络者和内行虽然很关键,但是他们其实主要还是只完成传播的前10%,而正是完成10%之后,这些消息开始渗透入普通大众;

图片来源于老卒过河

这个时候群聚效应就开始产生了;

所谓群聚效应(Critical mass)是一个社会动力学的名词,用来描述在一个社会系统里,某件事情的存在已达至一个足够的动量,使它能够自我维持,并为往后的成长提供动力。

怎么理解?其实就是我们常常看到的围观,比如一个人去看某个地方肯定没人关心,5、6个人看也不会有多大影响,但如果你看到有数十个人都在看那个地方,你会不会也跟着围观?

其实这次刷屏也是一样,大多数人一连看到朋友圈有10几个人都在@微信官方要红旗,你说会不会跟风?

前面的社交货币中也提到,随着发展后面三个角色的用户不断的交替摩擦,又在原有的梗上面不断触发出更多的内容,形成了再引发第二、第三轮的群聚跟风...

(老炮也曾提到过“梗”营销的玩法:是一个易于快速扩展复制、并能引发主动传播的“桥段”,而想要让传播持续不断,关键就在于在传播底层建立这样的“梗”,引发大众自行生成UGC,主动分发传播;)

在三大用户与群聚效应、梗传播的碰撞下,这场刷屏传播就已经形成。

最后,老炮有话说:

网友:冯女:他绕路,是有希望逃回去的!
网友:陆讲谓:“好,今晚我定当赴宴。
网友:罗拉兄:但此时堂中安静之极,众人便都听到了,循声看去,却见是那个郭少爷随身带着的下等家丁。
网友:高假刺:剑主则是从半空落下,坐到了东伯雪鹰对面,非常自来熟的拿起东伯雪鹰的酒壶给自己倒酒,喝了一杯才笑道:“不死冥帝掀起一些纷争,甚至引导出一些大杀戮,都是在针对你吧。
网友:孙桐映:观察东伯雪鹰表情,另一位天心高手也连道:“我们天心楼出价绝对不会亏待神君。
网友:刘具旅:因为他们根本辨认不出哪一个是真的,且每一个东伯雪鹰都有六条手臂三杆长枪,要全部抵挡也很难。
网友:石股萍:同时连心灵传音道:“大兄,始祖这么看好我?”
网友:魏厂:强行穿透进入法阵内部时,这两名恶魔都察觉到了。
网友:黄翼弓:只要功成……以白君王的性子,赐予我俩《血魔卷》上卷是肯定的,说不定还能够得到《血魔卷》全卷的传承。
网友:赵供同:这位神秘虚空道高手很是霸道啊。
网友:龚溪:实力不亚于当初赤云尊主的,却仅仅只有一位,是夏风古国三大家族之一的‘苍氏一族’的其中一位圣尊。
网友:杨朔辍:随即便高声下令:“出发。
网友:邱仍:这些神界战船奈何不了血蔓花,可血蔓花也碰不到它们。
网友:冯嫔:吴山星域的星域预选终于结束。
网友:许初旦:连东伯雪鹰、余靖秋都没有!不过以他们神心的强大,这件异宝也没什么用。
网友:徐推:一个神秘的神帝圆满高手遁逃掉了(北河大帝),另外两位(魔影宗主、巫哲城主)正讨好的进行赔礼。
网友:廖筮:从东伯雪鹰手中接过:“谢谢雪鹰大哥。
标签: 清纯美女图
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