日前，从中信证券的公告中了解到，广州环亚化妆品科技股份有限公司（以下称环亚）聘请了中信证券为其做上市辅导，正式启动IPO。
A股or港股，5月正式启动考核
而公告中并没有提及这次环亚是冲击A股还是港股，但是从其股东构成来看，关于广州环亚化妆品科技股份有限公司（以下称环亚），其冲击港股的可能性还是比较大。
从公告里披露，此次上市辅导分为4个阶段：
1、摸底调查、汇总问题。
中介机构对照辅导工作内容对股份公司现有的各方面情况进行摸底调查和问题汇总，将股份公司中存在的不符合上市条件的问题列出清单，在会同股份公司进行认真研究的基础上，提出下一步的辅导方案。
2、理论培训。至少进行6次集中授课，主要涉及如下内容：上市流程及申报材料要求；内控制度、会计准则及会计实务；发行审核要点及案例分析；
上市公司法人治理、规范运作、关联交易、对外担保等相关规定；信息披露及上市公司重点风险事项；上市公司董事、监事、高级管理人员的责任与义务。
3、问题整改，就股份公司存在的不规范问题提出整改意见，确定整改方案，并督促股份公司按照整改方案予以落实和解决。
4、考核评估，进行辅导工作考核评估，组织接受辅导人员进行书面考试。
而从这些信息中可以了解到，环亚要到5月份才能正式进入考核评估阶段。
如何筑高头部品牌护城河
其官网显示，集团目前拥有十余个品牌，包括美肤宝、法兰琳卡、滋源、肌肤未来、MOR、冰泉等，其中值得一提的是环亚于2014年推出的滋源品牌，开启了中国无硅油健康洗护新趋势。
从2014年到现在，滋源品牌的成长与爆发在很大程度上推动了“无硅油”洗护理念在国内的流行，滋源也一直牢牢锁定这一战略优势位，在这条赛道上持续保持领先。
在防晒领域，2008年，美肤宝第一支美白隔离防晒霜问世，也奠定了美肤宝在国货防晒品类上，常年位居第一市场地位的基础。
据悉，2013-2020年美肤宝连续8年获得中国化妆品国货防晒品类TOP1，并在2020年获得欧睿国际认证为中国第一的国货防晒品牌。
群狼环伺，多品牌是喜是忧
此外，环亚于2019年推出的多个新锐品牌，除护肤领域的肌肤未来SKYNFUTURE、即肽GITTAMY，专攻彩妆的菲迪FACE IDEAS，洗护矩阵内的净町SEEKCLEAN，以及作为进口品的澳魅MOR、莫伊纳MOINA。
之外，在去年的美博会上还有三个新的品牌首次亮相，分别是：定位于皮肤学级功能护肤品的肌要、高端东方养肤品牌御芝丹青、专研生姜个护品牌姜研之本GINGERFOM。
虽然多品牌细分矩阵是环亚的优势之一，但是在如此多子品牌之下，如何系统、有效的管理是一个难题，2019推出的新锐品牌中，除了冰泉之外，其他品牌似乎都反响平平。而冰泉作为环亚孵化的新锐品牌，营收自负盈亏，其与环亚的关联性不是很大。
而在优势领域洗护和防晒领域中，新锐品牌来势汹汹，当头皮洗护进入3.0时代，滋源将如何引领也是环亚遇到的难题之一，而在防晒领域，如何构筑美肤宝的产品护城河也是重中之重。
反观已经上市的美妆企业，除了上海家化之外，珀莱雅、丸美、贝泰尼等等，虽然有人诟病其过分依赖单一品牌，但是其在头部品牌矩阵中都在不断加固其品牌护城河，深化明星品牌的影响力。环亚多品牌战略协同、多渠道发展的局面是多点开花，还是资源分散导致主品牌影响力弱化，还需要后续考量。
东耳观点：上美的多品牌战略是通过不同产品线的布局，网罗不同年龄层、不同肤质、不同需求的消费者。譬如，韩束对标25至40岁有抗衰老需求的女性，一叶子面向18至35岁的女性倡导环保护肤概念，红色小象则专注母婴护理。
而环亚的多品牌战略聚焦多品类，细分化，比如滋源持续深耕“无硅油头皮护理”、净町主打科技去屑、姜研之本强调生姜养发、澳媛AUSPERI定位于澳洲植物护肤等；
从营收来看，上美集团的营收也是三个主品牌撑起来的。2021年，韩束、一叶子、红色小象等三个主品牌为母公司贡献近91%的收益。虽然目前环亚没有披露各品牌的营收占比，但是可以预见如何高效运作旗下十几个子品牌是其“幸福的烦恼”之一。
