养生堂化妆品发布会,化妆品发布会

编辑:网络投稿2022-07-09 16:18:28 关键字:[db:关键字]

11月26日,在杭州养生堂龙坞园区,养生堂发布同名护肤品牌养生堂YOSEIDO,这个品牌的特殊之处在于产品采用白桦树汁,不额外添加一滴水。

提起养生堂,可能你首先想到的是“养生堂龟鳖丸”。事实上,经过20几年发展,养生堂有限公司董事长钟睒睒已经成功打造出清嘴、农夫山泉、农夫果园、尖叫、母亲牌牛肉棒、东方树叶、水溶C100等知名品牌。

农夫山泉在“水界”大名鼎鼎,为何这次推的兄弟品牌YOSEIDO不蹭蹭知名度反而做“不含一滴水”的品牌呢?

原来,农夫山泉一直在研究水以及水和人体之间密不可分的关系。随着对水的深入研究,从身体喝的水到肌肤补水,这些对人体健康有益的方式都逐步成为他们的研究课题。养生堂发现不同水源对肌肤补水的效果并不显著。随着探索进一步深入,他们发现了白桦树这种植物。

桦树是广泛分布于亚欧大陆高寒地带的树种,具有顽强的生命力。在北极圈附近的森林里,桦树在春天最早发芽,秋天最后落叶。在大火烧毁森林以后,首先生长出来的通常也是桦树。

“春天冰雪融化时,桦树根从开始解冻的土壤中大量吸收水分。桦树干中蓄积了一整个冬季的营养物质,被进入的水分充分溶解,便形成了桦树汁。随着研究的深入,我们惊讶于桦树汁的历史和价值,它不但被用作饮料,也被用于制作食物、医疗和美容,这在欧洲至少已有1096年历史!”,发布会现场,养生堂有限公司董事长钟睒睒俨然变成了桦树专家。

传统化妆品,一般配方表第一位的成分都是水。而养生堂研发团队实验发现,相较于一滴水,一滴桦树汁能被肌肤更快、更充分地吸收。相关第三方机构调研显示,相比只用水的护肤品,用桦树汁代替水后产品的保湿度提升40%以上,最高测得50.1%。这就是这个新品牌选择使用桦树汁而不添加额外的一滴水的原因。

三年磨一剑 认证安全和功效

这次发布的产品有3款,分别是清爽型保湿液、滋润型保湿液和保湿面膜,虽然只有3个单品,却经过了三年时间的研发和验证。

桦树汁在化妆品中的应用较为罕见,所以功效和安全性需要经过严格认证。

为此,去年养生堂在上海成立养生堂(上海)化妆品研发有限公司,专门从事化妆品应用、基础研究、消费者体验研究和各项功效评价。

研究人员进一步研究发现,桦树汁富含人体与肌肤所需的多种维生素、18种氨基酸、11种脂肪酸、18种微元素,包含抗氧化营养元素硒以及具有生物活性的钙、镁、钾等矿物质。而这一切都为人体肌肤带来了意想不到的美容效果。

养生堂化妆品研究所所长赵仕芝表示,这些产品经过日本DRC、中国SGS和中国INTERTEK等第三方权威检测机构认证,产品的安全性有保证。

而且,研发人员在研发这些产品时,也特别注意体验研究。以面膜为例,光是膜布就做过28个设计稿。

另外,早在2000年,养生堂就与厦门大学签订了战略合作协议,建立了“厦门大学养生堂生物药物联合实验室”。今天的发布会现场,联合实验室负责人张雅丽也来到现场,跟大家介绍了桦树汁在细胞层面的各种实验结果。

据介绍,桦树汁能促进基底层细胞分裂增值能力增强、促进水通道蛋白在基底层的表达,促进角质层细胞紧密相连,总而言之就是,桦树汁确实有着极强的保湿锁水能力。

掌握研发和科技 让世界代为加工

值得一提的是,这次的新品是全球智慧结合的结果。

白桦树汁来自芬兰的供应商,产品的外观设计来自英国,制瓶技术来自斯洛文尼亚,瓶身印刷工艺来自波兰,盖子是法国制造,面膜布则是美国进口,加工生产则是日本……会议现场,日本的生产商代表也跟大家分享了这款产品的工艺和管理。所以这实际上是一个日本进口的产品。

据了解,白桦树并没有实现工业化,一部分原因就在于采集困难。为此,养生堂利用自己多年积攒的现代化农业管理经验(农夫山泉在赣州和新疆都有果园),和芬兰的供应商共同研发了一套现代化树汁采集工艺,这才使得大规模采集得以实现。

今天的发布会并未透露市场运作方面的计划,受邀到场的代理商和媒体数量旗鼓相当。据了解,这次发布会邀请的代理商都是全国各省第一梯队的代理商,例如浙江金庄的黄波、江苏怡亚通黄鑫、四川美尚弘林益明、河北天龙陈贤总、山西云合贾云岗、天津信达成周辉等。

而媒体则包括电视台、网络自媒体(网红KOL)、行业媒体、大众媒体(新浪、网易等),整的来说,媒体宣传力度很大。而据工作人员介绍,明年年初,正式的广告片也将推出上线。

据透露,该品牌将由原广州澳希亚实业有限公司总经理胡殿良操盘。

养生堂确实是个耳熟能详的名字,不过耳熟能详某种程度上也意味着品牌有年代感,不年轻。养生堂的研发实力毋庸置疑,但如今的消费者对品牌有更高的要求,需要能满足更多元化的需求,需要好玩有趣能沟通有感情链接,这是所有品牌面对的挑战,也是今天发布的养生堂品牌未来会面对的挑战。

对于养生堂的这个新品牌,你怎么看?

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